Przewodnik metodyczny po marketingu
Cena regularna:
towar niedostępny

Opis
Przewodnik metodyczny po marketingu
Spis treści
Wstęp ... 5Rozdział 1. Istota marketingu we współczesnej gospodarce ... 6
Ewolucja definiowania marketingu ... 6
Istota marketingu społecznego ... 6
Literatura do samokształcenia ... 17
Orientacje rynkowe organizacji ... 18
Instrumenty marketingu ... 18
Rozdział 2. Otoczenie biznesu ... 27
Otoczenie instytucjonalne ... 27
Makrootoczenie (otoczenie dalsze) ... 30
Wymiar ekonomiczny 30
Wymiar społeczny ... 36
Wymiar technologiczny ... 44
Wymiar kulturowy ... 48
Wymiar prawny ... 51
Analiza makrootoczenia – PEST ... 53
Podmioty mikrootoczenia ... 57
Analiza udziału w rynku ... 60
Rozdział 3. Badania marketingowe w życiu gospodarczym ... 71
Istota badań marketingowych ... 71
Proces badań marketingowych ... 71
Rozdział 4. Rynkowe zachowania konsumentów ... 82
Wybrane teorie motywacji człowieka ... 82
Osobowość jako determinanta zachowań konsumenta ... 82
Styl życia – wyrażanie siebie przez konsumenta ... 83
Wybrane prawidłowości dotyczące konsumpcji w gospodarstwach domowych ... 88
Elastyczność dochodowa popytu ... 92
Hipoteza dochodu absolutnego J.M. Keynesa 94
Hipoteza dochodu stałego M. Friedmana ... 95
Hipoteza cyklu życia F. Modiglianiego i A. Ando ... 95
Rola członków gospodarstwa domowego w podejmowaniu decyzji zakupu ... 100
Rozdział 5. Analiza strategiczna organizacji – wybrane metody analityczne ... 107
Analiza SWOT 107
Analiza Portfolio – Macierz Boston Consulting Group (BCG) ... 107
Rozdział 6. Produkt w koncepcji marketingu ... 117
Wprowadzenie ... 117
Nowy paradygmat produktu ... 117
Koncepcja cyklu życia produktu ... 118
Łańcuch wartości przedsiębiorstwa w koncepcji produktu ... 124
Opakowanie jako atrybut produktu ... 127
Pojęcie i klasyfikacja nowych produktów ... 129
Metoda kreacji nowych produktów – lista Osborna ... 130
Kwantyfikacja jakości produktu ... 131
Marka produktu ... 138
Nowe zachowanie zakupowe w „sieci” ... 141
Rozdział 7. Cena w koncepcji marketingowej ... 148
Postrzeganie ceny produktu przez pryzmat jego wartości ... 152
Cenowa elastyczność popytu ... 154
Rozdział 8. Dystrybucja w działaniach marketingowych ... 157
Pojęcie kanału dystrybucji ... 157
Funkcje realizowane w kanałach logistyczno-dystrybucyjnych ... 160
Wybór kanałów dystrybucji ... 163
Optymalizacja kosztów dystrybucji ... 164
Wybrane wskaźniki oceny systemu dystrybucji ... 166
Rozdział 9. Promocja jako element koncepcji marketingu ... 171
Public relations ... 174
Reklama ... 176
Wskaźnik zasięgu reklamy ... 178
Wskaźnik penetracji reklamy (intensywności reklamy) ... 178
Wskaźnik opportunity to see opportunity to hear ... 179
Bibliografia ... 185
Szczegóły
ISBN | 9788375839715 |
Autor | Pizło Wojciech |
Oprawa | br |
Rok wydania | 2020 |
Format | a4 |
Stron | 190 |
Bezpieczeństwo
Opinie o produkcie (0)
